Το φαινόμενο του ΚΟΣΜΟΣ Pop up

ΚΟΣΜΟΣ Ένα εγκαταλειμμένο club καταλαμβάνεται από ομάδα νέων και μετατρέπεται για 99 μέρες σε χώρο καλλιτεχνικής αυτοέκφρασης. Ένα βενζινάδικο γίνεται χώρος προβολής ταινιών. Οι “Pop Up” χώροι, έχουν πάρει διαστάσεις επιδημίας: εστιατόρια, μαγαζιά, συναυλίες και προβολές, μέσα σε γκαράζ, βενζινάδικα, κήπους και πάσης φύσεως ανεκμετάλλευτα κτίρια. Αυτό που τα κάνει τόσο συναρπαστικά στα μάτια του κόσμου είναι πρώτον η αίσθηση του εφήμερου (άνοιξε χθες, κλείνει αύριο) και η διαδραστικότητά τους -βλέπε η φεστιβαλική αίσθηση ενός παζαριού-πυροτεχνήματος με χαμηλό προϋπολογισμό, η ελεύθερη είσοδος που τα μετατρέπει σε σημεία συνάντησης κ.λπ.

Όμως εκτός από επαναπροσδιορισμό της χρήσης του αστικού χώρου, ο μηχανισμός του «μαγαζιού-μανιτάρι» συμφέρει πάσης φύσεως επενδυτές: Όσοι ενδιαφέρονται να ποντάρουν τα χρήματά τους σε κάτι μακροχρόνιο και μόνιμο, ξεκινούν με “Pop Up”, παρατηρούν την ανταπόκριση στη συγκεκριμένη περιοχή και βλέπουν αν τους συμφέρει χωρίς να ζημιωθούν. Το φαινόμενο δεν άφησε ασυγκίνητες και τις βιομηχανίες, οι οποίες βρήκαν οικονομικότερους και πιο άμεσους τρόπους διαφήμισης από ότι μια κλασική τηλεοπτική καμπάνια. Για παράδειγμα ένα αδερφάκι του Central Perk (το διάσημο καφέ της σειράς «Τα Φιλαράκια») άνοιξε για μία μέρα προκειμένου να προωθήσει το DVD Box Set της σειράς. Το ίδιο έκανε στη Νέα Υόρκη η Nike και τα παπούτσια με την υπογραφή διάσημου μπασκετμπολίστα ξεπούλησαν σε 4 ημέρες.

Το φαινόμενο από τη μια αποτελεί ώθηση προς τον καταναλωτισμό σε δύσκολους καιρούς. Από την άλλη εξωραϊζει νεκρούς χώρους που ερήμωσαν εξαιτίας της οικονομικής κρίσης ή επιτρέπει σε εναλλακτικούς πολυχώρους και αγορές να ανθίσουν χωρίς τα οικονομικά βάρη του παρελθόντος.

εμφάνιση σχολίων